Kas yra nepriklausoma laikrodžių gamyba?

Pateikti aiškų nepriklausomos laikrodininkystės apibrėžimą yra beveik neįmanoma užduotis. Pastaraisiais metais į šį klausimą tapo dar sunkiau atsakyti - paklauskite bet kurio kolekcininko, ką jis apibrėžtų kaip "nepriklausomą", ir beveik neabejotinai sulauksite įvairių atsakymų, kurių kiekvienas nustatys skirtingus šios kategorijos parametrus arba apibrėš ją pagal visiškai skirtingas taisykles.

Pažymėtina, kad viena iš sąlygų tapti Académie Horlogère des Créateurs Indépendants (AHCI) nariu yra ta, kad laikrodininkas turi "nepriklausomai kurti ir gaminti savo kūrinius", tačiau žodis "nepriklausomas" vėlgi lieka diskutuotinas. Kalbant apie AHCI kūrimą, turbūt galima daryti prielaidą, kad jie turi omenyje laikrodžių gamintojus, nepriklausomus nuo didelių prekių ženklų ar didesnių konglomeratų. Tačiau nuo to laiko nepriklausomų meistrų pasaulis tik išaugo, o kartu su juo ir daugybė skirtingų laikrodžių gamybos interpretacijų, kurias pateikia kiekvienas amatininkas.

Iš esmės terminas "nepriklausomas" apibrėžiamas kaip "niekaip nepaveikiamas ar nekontroliuojamas kitų žmonių, įvykių ar dalykų". Moteriškų bei vyriškų laikrodžių gamyboje tai turi ne tik finansinę reikšmę, bet ir kūrybinę, technologinę ar tiesioginę reikšmę, ypač kalbant apie pačius laikrodininkus. (Taip pat čia rasite tinklaraščio straipsnį apie laikrodininkystės mokslą - Horologiją.) Išskaidome keletą šių dvinarių, bandydami suprasti veiksnius, kurie skatina diskusijas.

Kas sukuria prekės ženklą?

Žaisime velnio advokatu: jei manysime, kad nepriklausomos laikrodžių gamybos apibrėžtis griežtai apima prekių ženklus, kurie nėra didesnės grupės portfelio dalis, tuomet tokie vardai kaip Patek Philippe ar net Audemars Piguet, techniškai nepriklausantys konglomeratams, taip pat yra nepriklausomi laikrodžių gamintojai.

Nors šie prekių ženklai tikrai nesireklamuoja kaip tokie, jie naudojasi savo prekių ženklų paveldu ir pradžia, o Patek Philippe netgi skelbia, kad yra "paskutinis šeimai priklausantis Ženevos prabangių laikrodžių gamintojas", primindamas savo kuklesnę kilmę. Tačiau jis taip pat vartoja terminą "gamintojas", o ne laikrodžių gamintojas - terminologijos mazgas, kurį išnarpliosime kitame skyriuje. Jei pirmas jūsų instinktas buvo pasišaipyti iš tokio samprotavimo, tai nestebina - juk tokie prekių ženklai, kaip Rolex ar Richard Mille, pasiekė tokį žinomumo lygį, kuris leido jiems pelnyti platų visuomenės pripažinimą apie savo amatą, priešingai nei daugeliui nepriklausomų laikrodžių gamintojų, kurie lieka palyginti nežinomi.

Ar 1875 m. Jules Louis Audemars ir Edward Auguste Piguet įkurta "Audemars Piguet" gali būti laikoma nepriklausoma?

Žinomi nepriklausomi laikrodžių kūrėjai, tokie kaip Roger Dubuis Philippe Dufour ir Kari Voutilainen, pradėję dirbti didesniems prekių ženklams, tokiems kaip Patek ar Breguet, galiausiai pavargo stebėti, kaip jų darbai ir naujovės išleidžiami kitu pavadinimu ir kaip apie jų dalyvavimą apskritai negalima užsiminti. Ši patirtis paskatino juos pradėti dirbti su savo vardu. Savo ruožtu jie patys tapo prekių ženklais, nes jų darbai tapo kultiniais, o jų kelias į nepriklausomybę buvo nesibaigiančiai mitologizuojamas.

"Jei paprašytumėte daugumos žmonių apibūdinti, ką jie įsivaizduoja galvodami apie "Rolex", jie pagalvotų apie labai keistą Šveicarijos pilį su vienu laikrodininku, kuris labai ilgai triūsia prie šio vieno laikrodžio. Paskui, žinoma, įsigilini į jį ir supranti, kad "Rolex" yra visiškai ne toks.” - sako Steve'as Hallockas. Be to, jaučiama nostalgija ankstyviesiems prekių ženklams - laikrodžių gamintojams, kurie kadaise buvo nepriklausomi, bet vėliau buvo įtraukti į didesnius prekių ženklus arba visiškai transformuoti į didesnius prekių ženklus, pavyzdžiui, Franck Muller, Roger Dubuis ar Daniel Roth. Tai byloja apie platesnį ilgesį galbūt "grynesnio" laikrodžių gamybos tipo, primenančio idealizuotą laikrodininko viziją. Daugiau skaitykite apie laikrodžių tipus: Automatiniai laikrodžiai, analoginiai laikrodžiai, skaitmeniniai laikrodžiai, kvarciniai laikrodžiai.

Prekės ženklai, Butikai, Kolekcionieriai

Tačiau kuo didesnis ar labiau atpažįstamas tampa jūsų prekės ženklas, tuo mažiau paprasta valdyti savo prekės ženklą ir išlaikyti nepriklausomo laikrodininko tapatybę. Paklaustas apie tai, kaip jis suderina šiuos du vaidmenis, laikrodžių meistras ir vienas iš intriguojančio prekės ženklo Urwerk įkūrėjų Felixas Baumgartneris nurodė, kad "abu [šie vaidmenys] yra visiškos priešingybės ir, ypač kai pradedi vadovauti savo butikams, pradedi susidurti su problemomis, nes atrodo, kad labiau vadovauji komercinei, o ne kūrybinei įmonei. Urwerk įmonėje stengiamės riboti laikrodžių, kuriuos gaminame kiekvienais metais, skaičių ir per daug nesivelti į komercinę verslo pusę. Pristatome ir aiškiname savo laikrodžius, bet jų neparduodame".

Panašiai mąsto ir Jacopo Corvo, dabartinis "GMT Italia SRL" butikų, vieno pirmųjų mažmenininkų, skatinusių ir rėmusių nepriklausomą laikrodžių gamybą, generalinis direktorius, per daugelį metų susidūręs su įvairių dydžių ir formų nepriklausomais laikrodžių gamintojais. Jis iškelia faktą, kad nors daugelis prekinių ženklų tikrai yra pajėgūs, "kai kurie iš jų praeityje susidūrė su problemomis dėl netinkamo valdymo, ypač tada, kai buvo per maži, o kūrėjai patys darė per daug. Kartais [laikrodžių kūrėjai] darydavo viską - nuo kūrimo proceso iki laikrodžių pardavimo mugėse ir rinkodaros, pavyzdžiui, atsakinėdavo į elektroninius laiškus." Tačiau mažesni nepriklausomi prekių ženklai neišvengiamai leidžia užmegzti asmeniškesnį ryšį tarp laikrodžių kūrėjo ir kolekcionieriaus, be to, ir tarp pačių mažmenininkų. "Mūsų santykiai su šiais nepriklausomais laikrodžių gamintojais grindžiami tik pasitikėjimu, - sako Corvo. "Mes dirbame su žmonėmis, o ne su prekių ženklais." Tačiau, kita vertus, Corvo kalba apie sunkumus bandant dirbti su nepriklausomais prekių ženklais, kurie neįtikėtinai greitai išsiplėtė. "Prieš daugelį metų buvome oficialūs "Richard Mille" mažmenininkai ir pamažu tapo neįmanoma su jais dirbti, nes jų struktūra ir gamyba taip greitai augo", - sako jis. "Galiausiai jie nusprendė atidaryti savo butikus. Tačiau turite ir kitų nepriklausomų atstovų, kurie visiškai išnyko. Nepriklausomai nuo to, mes užtikriname, kad [visada] palaikytume ryšį su laikrodžių kūrėju, net jei tarp jų yra pardavimų vadybininkas." Ryšys tarp laikrodžių gamintojo ir kolekcininko gali būti labai asmeniškas, o santykiai siekia pačias šių nepriklausomų gamintojų ištakas.

Pabrėždamas šį asmeninį ryšį, Corvo priduria: "Dar prieš kelerius metus "Baselworld" parodoje galėjai vaikščioti po nepriklausomų gamintojų skyrių ir kalbėtis su tokiais žmonėmis kaip Kari Voutilainenas, Felixas Baumgartneris ar Maxas Büsseris. Tai buvo paprasta - jie tiesiog ten buvo. Tai leidžia kolekcininkui pasijusti ypatingam. Taip pat tai, kad tokie žmonės kaip Edouardas Meylanas iš "H. Moser & Cie" arba Maxas Büsseris skiria laiko atsakyti beveik į kiekvieną asmeninę žinutę ir komentarą "Instagram". Tai beprotiška! Įsivaizduokite, kokie užsiėmę jie turi būti ir kiek laiko per dieną turi užtrukti, kad į viską atsakytų. Su didesniu prekės ženklu tai būtų neįmanoma.

"Man laikrodžio pirkimas buvo labiau susijęs su susipažinimu su laikrodžių gamintoju, apsilankymu pas jį, pamatymu, kaip jis tai daro, - sako jis. "Taigi kiekvienas mano įsigytas laikrodis tapo asociacija, draugyste ar akimirka." Galiausiai, ar galime atskirti laikrodžių gamintoją nuo prekės ženklo? Nepriklausomam gamintojui kartais gali būti sunku suvaldyti abi žaidimo lauko puses, tačiau neabejotina, kad tai suteikia kolekcionieriui asmeniškesnį santykį su laikrodžio kūrėju, be to, atveria pokalbio liniją, kuri leidžia laikrodį pritaikyti jo naudotojui.

Šaltinis: acollectedman.com